Hervis pleacă din România: ce se întâmplă cu magazinele

Brandul Hervis va fi retras treptat din România, după ce Frasers Group a preluat 49 de magazine locale, iar o parte din rețea va trece sub identitatea Sports Direct.

Miza practică este dublă: clienții vor vedea schimbări de brand, stocuri și magazine disponibile, iar angajații din unele unități pot fi afectați acolo unde contractele de închiriere expiră și spațiile se închid.

Schimbarea de brand începe cu rețeaua Hervis

Preluarea magazinelor Hervis de către Frasers Group marchează o schimbare vizibilă pe piața locală de articole sportive. Nu este doar o modificare de siglă la intrarea în magazin, ci o repoziționare a unei rețele existente sub brandul Sports Direct.

Conform Economica.net, Frasers a finalizat luna trecută tranzacția pentru 78 de magazine Hervis din Ungaria și România, iar 49 dintre acestea sunt în România. CMS a asistat grupul britanic în tranzacție, potrivit aceleiași surse.

Fostul site Hervis trimite deja cumpărătorii către site-ul Sports Direct, semn că schimbarea nu rămâne la nivel de plan intern. Totuși, ritmul rebrandingului depinde de fiecare magazin, de contractele existente și de deciziile comerciale ale noului proprietar.

Ce înseamnă pentru clienți și angajați

Pentru clienți, efectul imediat poate fi diferit de la oraș la oraș. Unele magazine pot continua să funcționeze după reamenajare, sub numele Sports Direct, în timp ce altele pot dispărea din centrele comerciale unde contractele de închiriere ajung aproape de final.

Legat de subiect: Bugetari mai puțini: ce arată raportul Finanțelor.

Cititorii care cumpărau frecvent din Hervis ar trebui să verifice direct site-ul Sports Direct și disponibilitatea magazinelor fizice înainte de a se deplasa. Potrivit Economica.net, pe harta noului site apar doar magazinele din Târgu-Mureș și Promenada Craiova, la momentul informațiilor citate.

Dimensiunea socială apare în cazul unităților care se închid. Magazinul Hervis din Parklake București este indicat ca unul dintre spațiile care vor fi închise, iar angajații au fost anunțați recent că rămân fără loc de muncă, potrivit Economica.net.

În Parklake, Hervis închiriase spațiul din septembrie 2021 pe o perioadă de cinci ani. Economica.net notează și o reducere extra de 20% la tot stocul în acel magazin, detaliu care arată că închiderea este deja tratată comercial, nu doar administrativ.

De ce contează mutarea pe piața locală

Frasers Group este descris în surse ca cel mai mare retailer de echipamente sportive din Marea Britanie și operează o rețea globală de aproximativ 1.500 de magazine. Intrarea extinsă sub marca Sports Direct poate schimba raportul de forțe în segmentul de articole sportive accesibile și de volum.

Hervis nu pleacă din România printr-o retragere bruscă a tuturor magazinelor, ci printr-o tranziție controlată: rebranding acolo unde rețeaua este păstrată și închideri punctuale unde contractele sau performanța comercială nu justifică prezența.

Pe aceeasi tema: Raport OCDE: vacanțele se schimbă sub presiunea crizelor.

Contextul financiar explică de ce o astfel de schimbare era posibilă. În 2024, Hervis avea peste 220 de locații în Austria, Slovenia, Ungaria, Croația și România, cu vânzări brute de peste 490 de milioane de euro și o pierdere raportată de 43 de milioane de euro, potrivit Economica.net.

În România, Hervis este pe pierdere din 2020, iar în 2024 a avut afaceri de 68,8 milioane de euro, conform aceleiași surse. Aceste date nu spun singure ce se va întâmpla cu fiecare magazin, dar arată presiunea sub care funcționa rețeaua înainte de preluare.

Ce rămâne neclar în tranziția către Sports Direct

Brief-ul disponibil indică direcția generală, dar nu oferă o listă completă a magazinelor care vor fi rebranduite și a celor care vor fi închise. Aceasta este informația practică pe care clienții și angajații o vor căuta cel mai mult în perioada următoare.

Nu este clar nici calendarul complet al transformării celor 49 de magazine preluate în România. Formula anunțată este una graduală, iar prima etapă pare legată de unitățile unde contractele de închiriere se apropie de expirare.

Detaliul cel mai concret rămâne cazul Parklake București, unde Economica.net indică închiderea magazinului, notificarea angajaților și reducerea suplimentară aplicată stocului. Pentru restul rețelei, semnalul de urmărit este apariția magazinelor pe harta Sports Direct și comunicările punctuale din centrele comerciale.